大數據與文旅融合：激活數據價值 賦能文旅發展

       近年來，全國各地不斷加快文旅大數據建設，通過數字技術 和信息技術與文旅深度融合，直觀展示文化形態和旅游行為，將文旅內容精準推廣到目標人群，形成快速轉化。通過激活數據價值，為文旅產業發展賦能。這將是未來文旅產業發展的新動能，也是匯聚新一代技術賦能新產業、新模式，將成功激發文旅市場增量的新引擎和未來文旅產業創新發展的重要手段。

       文旅大數據的設計與規劃

       大數據分析不是簡單的數據匯總，而是需要符合產業邏輯的算力與算法的支撐，需要進行科學的頂層設計、完整的系統規劃和產業的規劃建設，并通過文旅產業的數字化轉型來激活文旅大數據的價值。建立數據網絡思維，圍繞文旅景區實際的發展，建立數據分析模型，完善和優化產業價值數據，依據強大的算力和算法能力，發揮大數據科學預測、智能分析的優勢，為文旅景區的營銷和管理提供有效依據和智力支撐。

       文旅大數據的營銷與應用

       無論什么行業，人是最關鍵的因素之一。如何找到游客，把文旅 景區內容精準推送給目標人群，依托多平臺的大數據采集，以及 大數據技術的分析與預測能力，使內容傳達更精準有效，給 景區帶來增量和更高的投資回報率。內容生產是文旅行業跨入網 絡視聽賽道的基石，文旅產品已經全面開啟短視頻、網絡直播帶貨模式。文旅直播電商的本質并非完全帶貨，而是強調以線上種草內容的高效輸出為核心，創造長效的造勢引流和拔草消費閉環。

       文旅數字化的創新內容交互體驗

       大數據、智能化、5G 等新型信息技術的出現標志著以數字化生產為依托、以萬物智聯為目標的全新階段。數字化應用場景，沉浸式、體驗型和場景化成為文旅消費的新趨勢。數字文旅將數字技術和信息技術應用于文旅產業各個環節，將數字技術與文旅產業深度融合，實現文旅產品智能化升級和商業模式創新，帶動新一代沉浸式、體驗型文化旅游消費。

       數字內容建構了人與人間的文化價值關聯、社交關系關聯和商業消費關聯。青年群體既是我國在線新文旅未來消費的主流增量用戶，也是數字內容消費的主力。新消費人群的不斷擴大，催生了文旅新消費渠道和新場景，培育著青年群體的文旅消費新需求，引領著創新文旅產品開發和旅游目的地業態打造，成為文旅行業的藍海。同時，虛擬數字化技術重塑了眾多行業的產業鏈。虛擬技術正引領著內容迭代與商業模式更新，對我國文旅產業發展而言，虛擬景點、虛擬數字人、虛擬空間等正在闖出一條新的生存之道。

       大數據在提升文旅供給質量、提高全要素文旅生產效率方面大有可為。未來，大數據與文旅產業的融合也會在實踐中不斷前行，文旅機構和景區的數智驅動創新，將會在更細維度、更細顆粒度的范圍內把最優質的旅游、文化內容展現給用戶，并在數字化升級中實現增長。只有通過大數據深入把握行業需求，對客戶進行全面分析和監控，直接反饋業務市場的競爭態勢，對市場的動態變化進行實時掌控，才能在競爭中占據主動，啟動文旅增量的新引擎，推動文化旅游業邁向現代化，實現產業跨越發展。

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　編輯：崔蕾

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