推動文化產業成為經濟增長新引擎

       奮進新征程建功新時代—學習宣傳貫徹黨的二十大精神系列報道 產業（4）

       本報記者 李曉紅

       黨的二十大報告指出，“繁榮發展文化事業和文化產業?！薄敖∪F代公共文化服務體系，實施重大文化產業項目帶動戰略?！薄巴七M文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌?！?/p>

       “從‘自信’到‘自信自強’，對文化產業提出了更深刻、更高遠的奮斗目標，為文化產業發展提供了新思路，指明了發展的方向，更為文化企業注入了‘強心劑’?！苯邮苤袊洕鷷r報記者采訪的文旅企業人士表示，文化產業的發展應與實現中國式現代化緊密聯系在一起，激勵文化產業向縱深發展。

       加快文化產業轉型升級

       當前，我國文化產業已經進入經濟建設的主戰場，成為經濟增長的新動能、新引擎。文化企業則是推動文化產業高質量發展的主力軍。

       作為全球領先的文化娛樂產業集團，完美世界集團通過傳承優秀傳統文化、技術自研與創新、講好中國故事、促進數實融合等方式實現轉型升級及高質量發展。

       完美世界集團總編輯伊迪告訴本報記者，當前，完美世界積極探索將中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，有力支撐了歷史自信和文化自信，將祖國的大好河山、人文風俗、文物古跡都體現在數字文化產品中，講好中國故事。與此同時，積極跨界賦能、推動數實融合，將數字化技術和文創化思維賦能到了交通、文旅、文博等行業。比如，在北京前門打造出“CityGame”數實融合沉浸式文化體驗，用數字技術衍生出的新供給帶動新需求、新消費，給消費者以虛實共生的全新體驗。

       作為一家A股上市文化公司，三七互娛對企業的轉型升級有自己的理解和實踐。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍告訴本報記者，在數字時代，科技創新與文化產業的結合，能更好地激發文化產業的活力，提升文化市場的動能。如以數字產品為載體，呈現中華傳統文化的內容，借助互聯網、5G技術，改變文化產品的傳播渠道，提升文化產品傳播效率及活力。

       楊軍向本報記者舉了個例子，三七互娛將京劇融入到公司旗下古風模擬類游戲《叫我大掌柜》中，來自京劇保護傳承中心的專家將《鬧天宮》《白良關》《走麥城》《長坂坡》等京劇中經典劇目的元素，通過數字化加工，加入游戲當中，借助專題活動，讓玩家領略京劇的獨特魅力和文化沉淀。

       “這種‘游戲+文化’的形式，能更廣泛地向年輕人介紹中國傳統文化，助力中國文化產業發展提質增效?！睏钴姳硎?。

       閱文集團是一家數字閱讀和IP培育開發企業，一直致力于以精品的內容供給、創新的IP產業鏈，來滿足人民美好生活的需要，推動文化產業的高質量發展。

       閱文集團副總裁、總編輯楊晨認為，文化產業轉型升級的關鍵是守正創新，既要堅定文化自信，也要積極探索產業創新與文化創新，激發全民族文化創新創造活力。

       楊晨告訴本報記者，“中華優秀傳統文化的創新傳承，也是文化產業高質量發展的動力和源泉。比如，今年閱文集團和恭王府博物館達成戰略合作，共同啟動中華優秀傳統文化推廣三年計劃?！?/p>

       此外，伊迪強調，文化產業的轉型升級更要注重人才，尤其是以內容生產為主的文化產業，有賴于人才的創新、創意和創造。楊晨也表示，閱文集團非常注重優秀創作力量的培育，多年來持續完善作家生態，推動知識產權保護。

       對于下一步更好地實現高質量發展，楊軍建議，文化企業要增強內生驅動力，通過企業高質量發展推動文化產業的發展活力；還要加大數字技術與文化產業的融合力度，充分運用新技術，創新傳統文化傳播和發展方式，提升數字文化勢能。

       伊迪則強調，對文化產業出現的新生事物，需要建立健全鼓勵創新的包容環境。同時，數字文化產業要進一步加強與文化事業及其他實體經濟的融合，以數字技術和創新思維賦能各行各業，進一步促進數字產業化和產業數字化，力求開辟新領域新賽道，塑造新動能新優勢。

       促進文旅深度融合發展

       黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！苯陙?，隨著人們對美好生活需求的日益提升，對旅游品質的要求也越來越高，推進文化和旅游深度融合發展，已成為新時代文化和旅游產業相互賦能的重要手段，也為旅游業發展注入新活力。

       “堅持以文塑旅、以旅彰文是對時代要求的積極回應。堅持文旅高質量融合發展，通過文化內容增值旅游體驗，通過旅游傳播中華優秀傳統文化，講好中國故事?！睌y程集團副總裁王韋告訴本報記者，目前，我國旅游業發展還有很大的上升空間，行業高質量發展需要文旅融合的進一步深化。

       攜程作為一站式旅游平臺，一直以來在促進企業轉型升級和高質量發展方面下大力氣，投入大量的人力、物力、財力，不斷探索旅游業態的新模式、新方向。

       “攜程積極承擔行業發展的社會責任，加強創新，堅持綠色發展理念，致力于文旅融合鄉村振興和旅游資源生態友好型開發事業?！蓖蹴f表示。

       據記者了解，2021年，攜程提出了“攜程鄉村旅游振興戰略”，在一年多的時間里，在全國各地開設了多家度假農莊，同時還成立了鄉村振興學園，致力于對旅游人才的培養。

       途牛是一家專注于數字一體化的旅游服務平臺，近幾年，途牛在努力做好“旅游+互聯網”的同時，緊跟國家鄉村振興戰略，重點在鄉村旅游、鄉村民宿、農產品直播等方面進行了積極探索和創新實踐。

       途牛旅游網副總裁王樹柏告訴本報記者，途牛一直踐行文旅融合發展，蓄力鄉村民宿、鄉村旅游業務，積極探索農文旅融合新業態。發展直播業務，開辟旅游產品在線預售新路徑。以“二次預約、不約可退”保障用戶權益，給用戶帶來更高的服務品質及安全保障。

       對于如何更好地推動文旅深度融合，王韋建議，首先，要發揮文旅融合示范區的模范和帶頭作用，推動業內優秀經驗的交流互鑒；其次，要具有國際視野，打造全球精品的文旅項目，提升文旅產業國際競爭力；最后，推動文旅融合助力鄉村振興，中國經濟高質量發展要解決區域和鄉村經濟發展不平衡問題，要推進文旅融合賦能鄉村振興。

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作者：李曉紅　編輯：崔蕾

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